KFC宅急送WOW桶 #和TFBOYS一起WOW#

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发布时间：2021-12-19

近几年，社交网络成为年轻一代的聚集地，据统计全国移动社交应用用户规模近5.9亿，其中有相当一部分85-95后都聚集在社交网络上，这令许多品牌开始考虑做Social 传播。

2017年夏天，KFC宅急送“WOW桶”联合TFBOYS打造二次元季，顺势推出高颜值燃萌双桶和限量衍生品TFBOYS抱枕。以微博为主阵地，打造#和TFBOYS一起WOW#的Social话题，通过官微、KOL、段子手、粉丝团的矩阵，以“TFBOYS抱抱枕”为诱惑福利，发起WOW桶一系列的花式玩法。TFBOYS作为年轻一代偶像团体，拥有庞大的粉丝团，除了能为KFC宅急送带来曝光量和话题外，粉丝对爱豆的支持同样延伸到对品牌的认可。

执行与创新

▋NO.1________________________

多重传播矩阵掀起UGC狂潮

活动期间，品牌继续以官微、外围KOL、段子手、粉丝团为传播矩阵，“TFBOYS抱抱枕”为诱惑福利，发起“WOW桶”花式玩法，引起粉丝热烈响应，一时间自拍、晒桶、告白停不下来，掀起大量的UGC狂潮。

玩法一丨秒拍用WOW桶卖萌求抱抱（枕）
玩法二丨超WOW表白神器，告白TFBOYS四周年
玩法三丨集齐“燃萌WOW桶”，召唤抱抱枕
玩法四丨WOW桶二次元玩法，脑洞大开

▋NO.2________________________

WOW桶”燃爆社交平台，掀起万人购买狂潮

有了UGC还不够，品牌传播的最终目的是带动销量。众引传播为KFC宅急送“WOW桶”持续打造不同的话题和玩法，让“WOW桶”快速燃爆社交平台，每日掀起万人购买狂潮。由于粉丝的热烈响应，“WOW桶”推迟下线。由粉丝发起的自传播使品牌获得更多的关注度，大家都想要“TFBOYS抱抱枕”，但是获得途径只有参与线上互动，而“WOW桶”是互动的入口，这又回到了WOW桶上，形成一个销售闭环。TFBOYS抱抱枕”作为KFC宅急送衍生品一时间成为“新晋网红”，粉丝狂晒“我与抱抱枕的日常”，市场上一度“一枕难求”，更在咸鱼上被炒到6666元！

▋NO.3________________________

线下二次传播刺激购买"WOW桶"

为了保持产品热度，我们将"WOW桶"燃至线下，同时承包成都、北京、上海、广州四城的户外大屏，以"WOW桶"之名#为TFBOYS点亮4城#，再次刺激粉丝购买WOW桶，为偶像送上祝福，并有机会被选中显示在4城大屏上，向全世界展示自己对爱豆的爱。