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KFC宅急送WOW桶 #和TFBOYS一起WOW#

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发布时间:2021-12-19

近几年,社交网络成为年轻一代的聚集地,据统计全国移动社交应用用户规模近5.9亿,其中有相当一部分85-95后都聚集在社交网络上,这令许多品牌开始考虑做Social 传播。


2017年夏天,KFC宅急送“WOW桶”联合TFBOYS打造二次元季,顺势推出高颜值燃萌双桶和限量衍生品TFBOYS抱枕。以微博为主阵地,打造#和TFBOYS一起WOW#的Social话题,通过官微、KOL、段子手、粉丝团的矩阵,以“TFBOYS抱抱枕”为诱惑福利,发起WOW桶一系列的花式玩法。TFBOYS作为年轻一代偶像团体,拥有庞大的粉丝团,除了能为KFC宅急送带来曝光量和话题外,粉丝对爱豆的支持同样延伸到对品牌的认可。


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20220107952653.png执行与创新


NO.1________________________

多重传播矩阵掀起UGC狂潮


活动期间,品牌继续以官微、外围KOL、段子手、粉丝团为传播矩阵,“TFBOYS抱抱枕”为诱惑福利,发起“WOW桶”花式玩法,引起粉丝热烈响应,一时间自拍、晒桶、告白停不下来,掀起大量的UGC狂潮。

玩法一丨秒拍用WOW桶卖萌求抱抱(枕)

玩法二丨超WOW表白神器,告白TFBOYS四周年

玩法三丨集齐“燃萌WOW桶”,召唤抱抱枕

玩法四丨WOW桶二次元玩法,脑洞大开


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NO.2________________________

WOW桶”燃爆社交平台,掀起万人购买狂潮


有了UGC还不够,品牌传播的最终目的是带动销量。众引传播为KFC宅急送“WOW桶”持续打造不同的话题和玩法,让“WOW桶”快速燃爆社交平台,每日掀起万人购买狂潮。由于粉丝的热烈响应,“WOW桶”推迟下线。由粉丝发起的自传播使品牌获得更多的关注度,大家都想要“TFBOYS抱抱枕”,但是获得途径只有参与线上互动,而“WOW桶”是互动的入口,这又回到了WOW桶上,形成一个销售闭环。TFBOYS抱抱枕”作为KFC宅急送衍生品一时间成为“新晋网红”,粉丝狂晒“我与抱抱枕的日常”,市场上一度“一枕难求”,更在咸鱼上被炒到6666元!


NO.3________________________

线下二次传播刺激购买"WOW桶"


为了保持产品热度,我们将"WOW桶"燃至线下,同时承包成都、北京、上海、广州四城的户外大屏,以"WOW桶"之名#为TFBOYS点亮4城#,再次刺激粉丝购买WOW桶,为偶像送上祝福,并有机会被选中显示在4城大屏上,向全世界展示自己对爱豆的爱。


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此次线下活动正是看到了粉丝想要上屏对偶像表白,向全世界安利自家爱豆的心理,又带热了一波购买;除此之外,活动当天更有粉丝现场应援,自发上传视频到社交网络,直接将活动推到最高潮的同时再次增加了品牌曝光和话题,实现二次传播。具有明星效应的线下活动与线上宣传相辅相成,可谓真正形成了一个相对完整的闭环。




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1.6亿

 微博阅读量 


KFC宅急送#和TFBOYS一起WOW#在6周内总共创下1.6亿阅读量

 相关话题讨论达29.2万条 ü关注话题粉丝数:2505人


TOP1

社交媒体阅读数互动量 

WOW桶相关微博,共有8条被收录进“肯德基”官微热门内容 

9月1日“点亮四城”现场应援微博,成为肯德基热门内容  TOP 1



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