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桂格X敦煌联手打造飞天限定礼盒,引爆双十一

发布者:众引文化
发布时间:2021-12-19

如今健身减肥,健康饮食已经成为全民认可的一种生活方式,基于这个背景,藜麦麦片市场一片蓝海。桂格作为燕麦行业的头部品牌,藜麦麦片的新品上市更适合在小红书做教育。针对藜麦已有大量用户基础,可先从现有用户开始入手,影响使用针对用户口碑较好的卖点发力,迅速为桂格产品扩散口碑。


20220107906505.png洞察与策略


NO.1________________________

桂格X敦煌跨界合,A-I-P全链路营销


通过在社交媒体平台,深挖消费人群,细分A人群,从产品认知度加深,逐层转化,针对不同人群促进I-P转化。从 #敦煌飞天#IP & 桂格奇亚籽麦片的轻食特点出发,打造现代版#小纤女,轻上天#限量礼盒。


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20220107872590.png执行与创新


NO.1________________________

出圈围列计划


从核心品类人群向泛品类人扩张,以头部/腰部的时尚健身达人开箱,炒热D11小纤女礼盒,扩大A的人群,促进I-P的转化,完成大促收割。


NO.2_______________________

新品冷启动


新品冷启动结合产品特点包装易记易传播的产品故事—【太空藜麦片】通过少量腰部达人配合大量底部素人进行铺量种草,快速抢占“藜麦”现有用户及潜在用户,实现A-I的转化。



NO.3________________________

先锋扩音计划


抓准孕妈及品质生活人群,精准insight传播,以头部/腰部专家等KOL配合母婴平台前期打爆声量,再配合少量素人传播,扩大A的人群,促进I-P的转化,打爆网红产品促进收割。



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执行效果




30W+

 项目总引流人次 


整体曝光量27,376,770,总互动738,484人次,引流近300,000人次。


400w+
 项目总曝光数


四大渠道 同步发力,全面炒作+种草小纤女礼盒,

一键导流EC购买,实现高转化,A-I-P全链路营销。项目总曝光400w+


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