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2019年沁园天猫超品日收获品牌和生意的高质量增长

发布者:
发布时间:2021-09-28

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在本次天猫超品日中,沁园联合运动平台Keep开展公益跑活动,带领大众“跑向纯净未来”,开启守护母亲河2.0。让母亲河污染在大众中实现“可感”到“可实际守护”,层层递进,帮助大众树立正确净水意识的同时,肩负社会责任,带领全民守护全国母亲河。


20220107339217.png洞察与策略


NO.1________________________

 联合运动平台向全民发起#跑向纯净未来#


沁园在Keep平台打造 #跑向纯净未来#话题与H5挑战赛 向全民发起跑向纯净未来 活动期间,Keeper以城市为单位参与线上#跑向纯净未来#挑 战,当每个城市参与用户的跑步总里程达到5万公里时,沁园 将携手「河流守望者」公益组织清洁这个城市的母亲河。


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NO.2________________________

全民参与#跑向纯净未来#助力全国母亲河守护行动


#跑向纯净未来#活动挑战,也吸引了各界大咖参与:沁园代言人吴尊发布微博视频号召大家参与活动;Keep达人Cokey、大越越参与活动并在keep平台发布视频、艺术家赵小黎参与活动并从艺术视角创作同名画作,号召大家跑向纯净未来。


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NO.3________________________

全国联动开启31城母亲河守护行动


联合公益机构【河流守望者】“将母亲河守护落到实处” 全国31个城市母亲河正在守护中!


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NO.3________________________

 深挖品牌数据银行,多平台媒体矩阵,精准触达沁园TA,引爆沁园天猫超品日


多平台KOL的内容传播,前期炒热活动话题,中期引爆超品 ;超品爆发期, 3位微博KOL与3位微信KOL产品种草直接引流超品日;站内外精准投放,触达沁园潜在TA;深度垂直平台合作,精准引流沁园家装人群;Keep硬广投放,开拓运动人群净水意识;26家主流媒体持续报道超品全国母亲河守护行动。




20220107302594.png 项目成果


5.7亿+

总曝光量



NO.1

天猫小家电销量排名 


沁园成为5月8日当日天猫小家电销量第一的品牌,达到日均销量的34.79


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