众引传播

众引传播

经典案例

Classic case

经典案例

皇家美素佳儿京东超级品牌日引爆全网

发布者:
发布时间:2021-12-19

封面图.jpg

疫情之下人们更关注健康,美素佳儿以皇家品质著称,“更好的配方”“安全性”成为选择奶粉的重要因素。优质奶源与配方,皇牌有机深入人心。


2020年是特殊的一年,突发疫情让消费者比以往更加注重安全健康,安全成为大家购买婴幼儿食品时最关注的因素。疫情催化之下,妈妈们更愿意寻找安全可靠的产品,给宝宝更好的营养和保障;同时最好奶源与最先进配方对她们也具有超强吸引力,HMO配方奶粉与有机奶粉受到追捧。皇家美素佳儿传承“自然+科技”理念,用两款尖端优货,满足妈妈们的需求,带来最优奶源+最先进配方,只为给宝宝更好营养。



20220107291671.png洞察与策略


NO.1________________________

洞察后疫情时代下目标消费者心理


在后疫情时代, “安全性”和“可感性”是消费者重点关注的两大保障因素,在母婴行业也不例外。而奶粉行业作为安全性高度敏感行业,想要赢得消费者信任,提升忠诚度困难重重,美素佳儿作为有百余年历史的高端婴幼儿奶粉品牌,站在行业前沿重塑营销新思路,把消费者从被动的信息接收者向主动获取资源的信息发现者、信息分享者转变,通过定制有机云牧场,消费者自发进行H5转发分享,传达“皇牌有机,深入人心”的理念,从而推出项目核心创意——将有机牧场带到消费者身边。



20220107799105.png执行与创新


NO.1________________________

创新跨界携手喜马拉雅采声大咖打造生态有机ASMR大片


创新跨界携手喜马拉雅采声大咖打造生态有机ASMR大片,荷兰自家有机牧场#听得见的有机#。全网视频播放量达到近500w,得到用户一致好评产品之天然有机,深入人心。创新全景式H5带你探索有机牧场的奥秘,共16,887人游览了牧场,用户自发分享带来额外7,428次曝光。


NO.2________________________
皇牌尖货云发布会总裁驾到疯狂吸粉


总裁达人齐助阵,刷新直播新高度超级传。总裁空降直播间为新品打call,百万级母婴达人实力助攻打破直播间观看记录,刷新数据新高度。黑科技全息投影礼盒,深度还原生态有机牧场带来沉浸式互动体验,引发全网疯抢。


NO.3________________________
策略组合多媒体矩阵,实现海量曝光


小红书,微信,抖音等8大媒体传播渠道,软/硬广双管齐下,硬广/分发增加曝光,实现传播效应最大化,收获超四千万曝光。




20220107309688.png项目效果


NO.1

 销售额居跨境奶粉

销售额居跨境奶粉NO.1,销量对比日均增长980%,

有机销量居高端有机线NO.1,新客对比618期间日均增长320%,


429W+
整体活动曝光超


社交媒体阅读数互动量 超72,000次互动,

超117,000次站内引流,话题阅读量突破4,600w。


-----------------------------●-----------------------------


03ff3c4093ecc5c404e96eea1a414c0.png


联系我们开启生意机会

M G C C  G R O U



众引传播

服务热线:021-33312128-8075

邮箱:mkt@mgcc.com.cn

地址:上海市黄浦区淮海中路1号柳林大厦17、25-27楼

版权所有 众引传播 2010 Copyright MGCC 沪ICP备08008574