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博士伦天猫超级品牌日-你的眼里有星辰

发布者:
发布时间:2021-08-10

案例解析视频


隐形眼镜品类较小、渗透率低,如何获得行业主要潜力消费人群GEN-Z的青睐成为品牌难题。此次博士伦借助天猫超级品牌日与中国国家地理合作,新品出道即成网红爆款。


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6feccb49220110aa9c66372a1ce5d51.png 洞察与策略


通过相关报告数据显示,星空色异军突起,成为流行新宠,且短周期日抛增速极快,满足Z世代小成本更换彩瞳花色的需求。在此基础上,我们关注到整个行业大盘彩片发展趋势,博士伦顺势升级万花瞳星空+日抛,携手中国国家地理达成IP合作,契合Z世代消费偏好,用数据洞察创造的品类第一个天猫超级品牌日。


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20220107639555.png 执行与创新


NO.1________________________

中国国家地理IP合作,万花瞳新品出道即网红


宇宙渊源颇深的国家级IP“中国国家地理” 权威背书,超高国民度辐射博士伦Z世代核心人群,超强可塑性满足追新、猎奇、潮酷消费需求。


NO.2________________________

 宇宙瞳款观星家流量加持,引爆粉丝经济


流量小生赋能,粉丝经济引爆宇宙瞳款


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NO.3________________________

  Social营销曝光破亿,口罩妆应运而生


内容营销+硬广投放双管齐下,实现亿级曝光,非常时期顺应舆论趋势,打造口罩妆引发消费者共鸣。

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NO.4________________________

  站内创意联动承接,实现Z世代拉新


站内外花式联动,旗舰店2.0花式玩法、店铺自播助攻销量、创意淘宝换肤……全网导流天猫,流量承接引爆宇宙瞳款



NO.5________________________

  非常时期,非常美丽,抗击疫情,与希望同行


特殊时期特殊宠EYE,眼载万千星辰,博士伦携手天猫超级品牌日为EYE守护


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博士伦为医护人员捐赠旗下最高端隐形眼镜博乐纯日抛



20220107656020.png 项目成果


NO.1

成功拿下隐形眼镜行业首个天猫超级品牌日


1.88亿+

总曝光量


200W+

旗舰店粉丝数 


10W+

招募新客量


新客贡献占比达70%,AI转化率提高33%,引领行业新突破


60W+

当天售出的镜片让超过60000双眼睛闪烁星辰:

宇宙瞳款新品万花瞳出道即网红,预售卖空连续补货三次


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